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Mastercard lance une campagne internationale pour la coupe du monde de la fifa 2006

  • Publié le Mercredi 29 mars 2006 à 17:01
  • Catégorie : , Monde
  • Source : Hugin



Lancement à partir de Mars d'un nouveau spot TV, dernier né de la saga publicitaire " Priceless ", en plusieurs langues dans plus de 30 pays

Waterloo (Belgique), 29 mars 2006 – MasterCard International, un des principaux Sponsors Officiels de la Coupe du Monde de la FIFA 2006, lance une campagne publicitaire internationale, intitulée " Fever ", en lien avec la Coupe du Monde de Football.

Une campagne à la mesure de l'événement

Cette campagne, centrée sur un film publicitaire décliné en deux formats de 20 et 30, sera lancée dans plusieurs pays européens, dont l'Allemagne, l'Espagne, la France, l'Italie, la Pologne et la Suède, en mars et avril prochain.

En France, la campagne débute par la diffusion d'une version 20 du film, suivie d'une annonce promotionnelle de 10 consacrée à un jeu-concours. Cette opération promotionnelle permet aux porteurs de cartes MasterCard de gagner, entre autres, un passeport places pour assister à tous les matchs de la France pendant la Coupe du Monde de la FIFA 2006.

La diffusion du film décliné en 30 débute fin mars dans la région Asie-Pacifique avec une première programmation en Chine, suivie par la Malaisie, le Japon, l'Australie, Hong-Kong et la Corée et ce, jusqu'à la fin de la compétition. La campagne sera lancée aux Etats-Unis à partir du 22 mai prochain en version anglaise et espagnole.

Pelé, porte-parole international de MasterCard, et Jürgen Klinsmann, entraîneur de l'équipe nationale d'Allemagne et porte-parole de MasterCard dans le pays hôte, interviendront dans le cadre de la campagne, afin de fédérer les fans de football du monde entier. En Allemagne, pays organisateur de la Coupe du Monde FIFA 2006, la campagne sera également déclinée au travers d'une promotion menée dans l'enceinte des stades, ainsi que lors des différents événements organisés par la FIFA, dont la Fan Fest.

Un film qui illustre la ferveur des supporters

Le film est fondé sur le principe créatif de la fièvre déclenchée tous les quatre ans par la Coupe du Monde de Football de la FIFA. Il est construit à partir d'une succession d'images de supporters de toutes les nationalités et met en scène leur passion pour cette compétition sportive internationale, la plus regardée dans le monde. Le spot s'achève avec l'accroche suivante : " La fièvre du football, ça n'a pas de prix ", signature de la campagne ‘Priceless' de MasterCard déclinée pour cette occasion.

La création musicale est une réédition de " Fever ", standard de la variété internationale, interprété par Dann, étoile montante de la chanson au Royaume-Uni. Les paroles de ce titre et la mélodie reflètent toutes les émotions des fans de football qui vivent intensément cette compétition.

Pour le tournage, l'équipe de McCann Erickson/Londres, qui a réalisé le film, a voyagé pendant 32 jours, dans 5 pays répartis sur 4 continents, parcourant ainsi 96 540 km. Plus de 100 figurants amateurs de 30 nationalités différentes ont été filmés à Cologne et Leipzig, Allemagne ; Shangai, Chine ; Durban, Afrique du Sud ; Buenos Aires, Argentine et Sao Paulo, Brésil

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MasterCard, partenaire passionné du football

Avec plus de 240 millions de pratiquants -et plus d'un milliard de spectateurs-, le football est de loin le sport numéro 1 dans le monde. L'audience cumulée de la Coupe du Monde 2006 est estimée à plus de 30 milliards de spectateurs dans 213 pays pour les 64 matchs du tournoi. Grâce à son partenariat avec la FIFA, MasterCard se positionne ainsi sur le premier partenariat sportif international.

" MasterCard tient compte de ce qui est important dans la vie de ses porteurs, et, tous les 4 ans, rien n'est plus important pour les fans du monde entier que leur équipe nationale lors de la Coupe du Monde de Football ", commente Larry Flanagan, Chief Marketing Officer, MasterCard International. " En tant que sponsor de longue date de la Coupe du Monde de Football, nous continuons à développer la notoriété de la marque Mastercard et à encourager l'utilisation des cartes MasterCard. "

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Fiche technique du film publicitaire " Fever "

Directeur de création : Stephen Ward, Producteur exécutif : Frank Lieberman,

Responsable agence / Directeur de clientèle senior : Christian Pattman, Société de production : Michael Middleton, Peter Gird Productions, Production musicale: Mick Clarke, Population Music.

MasterCard et la Coupe du Monde de la FIFA

MasterCard International a débuté son partenariat avec la FIFA en tant que Carte Officielle et Produit Officiel sous Licence pour la Coupe du Monde 1990 en Italie. Fort du succès remporté par ce premier partenariat, MasterCard a choisi en 1991 de devenir Sponsor Officiel de la Coupe du Monde 1994 aux Etats-Unis. Depuis, MasterCard a été Sponsor Officiel de la Coupe du Monde 1998 en France, de la Coupe du Monde de Football féminin 1999 aux Etats-Unis, de la Coupe du Monde 2002 en Corée et au Japon, de la Coupe du Monde de Football féminin 2003 aux Etats-Unis et de la prochaine Coupe du Monde 2006 en Allemagne.

A propos de MasterCard International

MasterCard Incorporated est un réseau leader dans le domaine des solutions de paiement fournissant une large gamme de services innovants destinés à soutenir les activités de crédit, débit, monnaie électronique et programmes de paiements entre professionnels. Via sa principale filiale opérationnelle MasterCard International Incorporated, MasterCard propose aux institutions financières, aux particuliers et aux professionnels, une gamme de cartes de paiement reconnues et largement acceptées dans plus de 210 pays, des marques MasterCardR, MaestroR et CirrusR. Diffusée en 48 langues dans 105 pays et déjà récompensée, la saga publicitaire PricelessR confère à la marque MasterCard une dimension et une portée internationales. Pour plus d'informations, nous vous invitons à consulter le site Internet de MasterCard International à l'adresse suivante : www.mastercardinternational.com

Contacts:

Julia Marty, Weber Shandwick

Tél. : 01 53 32 09 13 – [email protected]

Amine Megzari, Weber Shandwick

Tél. : 01 53 32 09 22 – [email protected]



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