Avis d'expert : les meilleurs investisseurs de l'été

Tourisme vert, comment concilier durabilité et profit ? Les meilleurs investisseurs de l'été selon Thomas Jaquet, Responsable France chez Freedom24

l'heure où de nombreuses personnes cherchent à adopter des modes de voyage plus durables et à limiter leurs déplacements en avion, il est important de se pencher sur les implications de cette tendance sur les marchés. En effet, le mouvement vers un tourisme plus respectueux de l'environnement ne se limite pas seulement à un changement de comportement individuel, mais pourrait également avoir des répercussions significatives sur divers secteurs et aspects politiques. Dans cette optique, il est intéressant d'explorer comment cette évolution pourrait remodeler les marchés, tant sur le plan politique que sur celui des secteurs économiques, et quelles pourraient être les opportunités et les défis qui en découlent.

Influence politique

Les gouvernements du monde entier sont soumis à une pression croissante pour lutter contre le changement climatique et promouvoir le développement durable du secteur du tourisme. Cette pression conduit à l'élaboration de réglementations plus strictes, telles que les normes d'émission et les politiques de fiscalité verte, afin d'encourager des pratiques plus durables. En outre, des événements internationaux tels que la Conférence des Nations unies sur le changement climatique (COP27) offrent une plateforme pour souligner l'urgence de traiter les questions environnementales à l'échelle mondiale. Les dirigeants politiques sont de plus en plus contraints d'aligner leurs politiques sur les objectifs de développement durable, influençant ainsi l'orientation des industries liées au tourisme.

Impact économique

L'impact économique des voyages verts est important, le secteur de l'écotourisme représentant à lui seul un marché mondial de 172,4 milliards de dollars. Toutefois, il subsiste un écart notable entre les intentions des consommateurs et leur comportement réel en matière de voyages verts. Si la majorité d'entre eux expriment le désir de voyager de manière durable, leurs actions sont souvent à la traîne. Combler ce fossé offre des possibilités de croissance économique grâce au développement d'infrastructures, de services et d'expériences de voyage plus durables. En outre, s'aligner sur les tendances en matière de durabilité peut améliorer la réputation des marques et attirer des consommateurs soucieux de l'environnement, contribuant ainsi à une industrie du tourisme plus durable et plus rentable.

Impact sectoriel :

Le secteur des voyages et du tourisme, qui représente environ 11 % des émissions mondiales, est soumis à une forte pression pour atténuer son impact sur l'environnement. De nombreuses entreprises de ce secteur, y compris les compagnies aériennes, font de la durabilité un objectif commercial essentiel. Malgré cela, l'adoption de produits et de pratiques de voyage durables reste relativement embryonnaire et les données sur le comportement d'achat des consommateurs à cet égard sont limitées. La durabilité devenant de plus en plus importante dans les préférences des consommateurs, les compagnies de voyage doivent intensifier leurs efforts pour offrir des options de voyage viables et attrayantes, respectueuses de l'environnement. Cela implique d'investir dans les technologies vertes, de promouvoir les programmes de compensation des émissions de carbone et de collaborer avec les parties prenantes pour favoriser un changement systémique dans l'ensemble du secteur.

En résumé, la transition vers le tourisme durable a de profondes implications pour les programmes politiques, la dynamique économique et les stratégies du secteur. Bien que des progrès aient été accomplis, la réalisation du plein potentiel des voyages durables nécessite un effort concerté de la part des décideurs politiques, des entreprises et des consommateurs afin d'apporter des changements significatifs et d'assurer un avenir plus durable à l'industrie du tourisme et à la planète dans son ensemble.

Camping, voyages en train, etc. : quels sont les secteurs qui bénéficient de voyages plus durables ?

La tendance à l'écologisation des voyages pourrait profiter à divers secteurs, les voyageurs privilégiant de plus en plus les options respectueuses de l'environnement. Les secteurs qui devraient avoir un impact positif sont les suivants

1. Les voyages en train

Le transport ferroviaire est l'un des principaux bénéficiaires de la transition vers le développement durable. Les voyageurs se préoccupant de plus en plus de leur empreinte carbone, la préférence pour le train par rapport à l'avion s'accroît, en particulier pour les voyages nationaux et régionaux. Cette demande accrue de services ferroviaires est susceptible de stimuler les investissements dans l'infrastructure et la technologie ferroviaires, ce qui profitera à la fois aux autorités de transport public et aux opérateurs ferroviaires privés.

2. Le camping et les loisirs de plein air

Avec un désir croissant de se rapprocher de la nature et de minimiser l'impact sur l'environnement, le camping et les loisirs de plein air devraient connaître un regain de popularité. Il s'agit d'un large éventail d'activités telles que la randonnée, le cyclisme, l'observation des oiseaux et l'écotourisme. Comme de plus en plus de personnes et de familles choisissent des vacances durables en plein air, il existe un potentiel de croissance dans les secteurs connexes, notamment la vente au détail d'équipements de plein air, la gestion de campings et les éco-tours guidés.

3. Logements respectueux de l'environnement

La demande de logements qui privilégient la durabilité est en hausse. Des hôtels écologiques au camping durable, les voyageurs recherchent activement des options d'hébergement qui minimisent leur impact sur l'environnement. Cette tendance offre des opportunités aux fournisseurs d'hébergement existants d'adopter des pratiques respectueuses de l'environnement, ainsi qu'à de nouvelles entreprises respectueuses de l'environnement d'entrer sur le marché, pour répondre à la demande croissante d'options d'hébergement durables.

4. Le tourisme local

Les voyages durables impliquent souvent de découvrir les attractions locales, et d'en soutenir les entreprises implantées. Le tourisme local bénéficie des voyageurs recherchant des expériences authentiques et respectueuses de l'environnement. Cela inclut les restaurants, les magasins, les sites culturels et les voyagistes locaux qui proposent des expériences passionnantes et durables répondant aux intérêts des voyageurs soucieux de l'environnement.

5. Infrastructure de recharge des véhicules électriques

L'adoption croissante des véhicules électriques (VE) nécessite une expansion correspondante de l'infrastructure de recharge. Les entreprises impliquées dans la fourniture de stations de recharge pour VE et de services connexes sont prêtes à capitaliser sur la demande croissante d'options de transport durable. Il s'agit notamment des opérateurs de réseaux de recharge, des entreprises du secteur de l'énergie et de celles proposant des solutions innovantes de recharge à domicile et dans les lieux publics.

6. Location de vélos et liaisons de transport durables

Les entreprises proposant des programmes de location de vélos pourraient voir leur demande augmenter à mesure que les gens privilégient les options écologiques pour leurs déplacements domicile-travail. Les employeurs peuvent encourager l'utilisation du vélo en proposant à leurs employés des options de location abordables, facilitées par des systèmes de déduction salariale. Cela permet non seulement de promouvoir un mode de transport respectueux de l'environnement, mais aussi de contribuer à la santé et au bien-être des employés.

En conclusion, l'évolution vers un tourisme plus durable offre à différents secteurs la possibilité de prospérer tout en contribuant à la conservation de l'environnement et au développement des communautés. La collaboration entre les parties prenantes, y compris les gouvernements, les entreprises et les voyageurs, est essentielle pour réaliser des progrès significatifs vers un écosystème touristique plus durable dans la région.

Y a-t-il des entreprises ou des actions suivant cette tendance qui seront donc intéressantes pour les investisseurs dans un avenir proche ?

Bien entendu, les investisseurs qui cherchent à tirer parti de la tendance croissante au tourisme durable peuvent trouver plusieurs entreprises intéressantes en raison de leur

engagement en faveur de pratiques et d'obligations respectueuses de l'environnement. En voici quelques exemples :

1. Le groupe Expedia (EXPE) : En tant que plateforme de voyage en ligne bien connue, Expedia intègre activement la durabilité dans ses activités. L'entreprise s'est fixé des objectifs ambitieux : parvenir à zéro émission d'ici 2040. Expedia offre également de la transparence aux utilisateurs en proposant des mesures de durabilité telles que les émissions de carbone des vols et des hôtels éco-certifiés. Cet engagement en faveur de l'écotourisme et de la durabilité peut faire d'Expedia une opportunité d'investissement prometteuse pour ceux qui cherchent à explorer l'industrie émergente du voyage.

2. Airbnb (ABNB) : Airbnb, révolutionnaire dans le domaine de l'hôtellerie, a fait preuve d'un fort engagement en faveur du voyage durable. La plateforme offre un large éventail d'options d'hébergement respectueuses de l'environnement qui séduiront les voyageurs soucieux de ce dernier. Airbnb s'est fixé pour objectif d'atteindre zéro émission d'ici à 2030, ce qui témoigne de sa volonté de réduire son impact sur l'environnement. Grâce à son approche innovante de l'hébergement et à ses initiatives en matière de développement durable, Airbnb constitue une perspective d'investissement intéressante pour les investisseurs qui s'intéressent au marché des voyages respectueux de l'environnement.

3. Marriott International (MAR) : Marriott, leader mondial de l'industrie hôtelière, intègre activement la durabilité dans ses pratiques commerciales. L'entreprise s'est fixé un objectif ambitieux de zéro émission d'ici 2050 et a mis en œuvre des initiatives opérationnelles écologiques dans tous ses établissements. L'engagement de Marriott en faveur du développement durable, associé à la forte présence de sa marque et à son empreinte mondiale, en fait une opportunité d'investissement intéressante pour les investisseurs désireux de se familiariser avec les tendances en matière de développement durable dans l'industrie du voyage.

Ces entreprises illustrent l'intersection de la durabilité et de l'industrie du voyage, offrant des opportunités d'investissement potentielles pour ceux qui souhaitent capitaliser sur la demande croissante d'options de voyage respectueuses de l'environnement. Toutefois, les investisseurs doivent faire preuve de diligence raisonnable et prendre en compte des facteurs tels que les performances financières, le positionnement concurrentiel et la dynamique générale du marché avant de prendre une décision d'investissement. Comme pour tout investissement, il est important d'évaluer les risques et de demander conseil à des professionnels de la finance pour faire un choix éclairé.

Les responsables politiques ont recours à des mesures parfois radicales pour réduire les émissions : La France a interdit les vols court-courriers si le train est une alternative, et les Pays-Bas ont limité le nombre de décollages et d'atterrissages à l'aéroport Schiphol d'Amsterdam. Une telle évolution est-elle également possible dans la région DACH, par exemple, et comment les investisseurs peuvent-ils se préparer à cette tendance ?

En effet, des mesures similaires visant à réduire les émissions et à promouvoir le tourisme durable peuvent être mises en œuvre, compte tenu de l'engagement des pays en faveur de la durabilité environnementale et de leur participation active à des accords

internationaux tels que l'Accord de Paris. Alors que les gouvernements accordent de plus en plus la priorité à l'action contre le changement climatique, les investisseurs devraient envisager des stratégies qui s'alignent sur cette tendance émergente.

Voici quelques moyens pour les investisseurs de se préparer au développement potentiel :

1. Se concentrer sur les questions ESG. Les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) font de plus en plus partie intégrante du processus décisionnel en matière d'investissement. Les investisseurs peuvent donner la priorité aux entreprises du secteur du voyage et du tourisme qui font preuve d'une forte intendance environnementale, de responsabilité sociale et de pratiques de gestion efficaces. En intégrant les considérations ESG dans leurs stratégies d'investissement, les investisseurs peuvent soutenir les entreprises qui s'attaquent de manière proactive aux problèmes de durabilité et réduisent les émissions de carbone.

2. Investir dans le tourisme durable. Compte tenu de la demande croissante de tourisme durable, les investisseurs peuvent cibler les destinations et les prestataires de services touristiques qui accordent la priorité à la préservation de l'environnement et à la responsabilité sociale. Il s'agit notamment des compagnies aériennes, des hôtels, des restaurants et des voyagistes qui adoptent des pratiques durables telles que l'efficacité énergétique, la réduction des déchets et l'engagement communautaire. Investir dans des entreprises ayant un solide bilan en matière de développement durable peut non seulement générer des rendements financiers, mais aussi contribuer à des résultats positifs sur le plan environnemental et social.

3. Contrôler les incitations fiscales en faveur de l'environnement. Les gouvernements peuvent introduire des incitations fiscales environnementales pour encourager les entreprises à adopter des pratiques respectueuses de l'environnement. Les investisseurs doivent être au courant de ces incitations et envisager d'investir dans des entreprises qui peuvent en bénéficier. Les entreprises qui investissent dans les énergies renouvelables, les technologies à haut rendement énergétique et les infrastructures de transport durable peuvent bénéficier d'un traitement fiscal favorable, ce qui les rend plus attrayantes pour les investisseurs.

4. Soutenir les produits touristiques respectueux de l'environnement. Les préférences des consommateurs évoluant vers des produits touristiques respectueux de l'environnement, les investisseurs peuvent explorer les opportunités offertes par les entreprises qui développent et commercialisent des produits et services touristiques respectueux de l'environnement. Il s'agit notamment de solutions de transport durables, d'hébergements respectueux de l'environnement et de forfaits de voyage responsables. En investissant dans des entreprises à la pointe de l'innovation en matière de tourisme durable, les investisseurs peuvent tirer parti de la demande croissante du marché pour des alternatives respectueuses de l'environnement.

Ainsi, les investisseurs peuvent se préparer à d'éventuels changements de réglementation et de marché en intégrant les aspects ESG dans leurs stratégies d'investissement, en ciblant les opportunités de tourisme durable, en surveillant les incitations fiscales environnementales et en soutenant les entreprises qui développent des produits

touristiques durables. En alignant les décisions d'investissement sur les objectifs de durabilité, les investisseurs peuvent non seulement naviguer dans les tendances changeantes du marché, mais aussi contribuer à l'impact positif sur l'environnement et à la création de valeur à long terme.

Les croisières devraient être le secteur touristique qui connaît la plus forte croissance. Le nombre de passagers et les ventes devraient être plus élevés qu'avant la pandémie d'ici 2026 au plus tard. Les navires de croisière émettent beaucoup de CO2, mais le secteur investit dans de nouvelles technologies et réduit les émissions. Quelles sont les opportunités futures pour les investisseurs ?

Le secteur des croisières est en effet sur la voie d'une croissance durable, ce qui offre aux investisseurs toute une série d'opportunités. Malgré des émissions de CO2 élevées, le secteur investit activement dans de nouvelles technologies et initiatives pour atténuer son impact sur l'environnement. Voici une analyse des opportunités futures pour les investisseurs dans le secteur des croisières :

Un potentiel de croissance. Le secteur des croisières est florissant : En 2023, le tourisme de croisière a atteint 107 % des niveaux de 2019, avec 31,7 millions de passagers transportés, soit près de deux millions de plus qu'en 2019. Les navires de croisière devraient transporter 35,7 millions de passagers en 2024. Cette croissance représente une opportunité d'investissement lucrative pour les investisseurs qui cherchent à participer à ce secteur en pleine expansion. Chaque année, la flotte devient plus efficace car les compagnies de croisière investissent dans des technologies de propulsion avec des capacités de conversion pour les futurs carburants alternatifs et utilisent une gamme de technologies et d'innovations pour faire avancer leurs initiatives de durabilité. Les compagnies de croisières augmentent la capacité de leurs flottes et s'adressent à une population diversifiée, y compris les milléniaux qui sont très enthousiastes à l'idée de voyager en croisière. Les investisseurs peuvent tirer parti de ce potentiel de croissance en investissant dans les actions des compagnies de croisière et dans les secteurs connexes qui peuvent bénéficier de la croissance du tourisme de croisière.

1. Les actions des compagnies de croisière. Les compagnies de croisière bien connues telles que Carnival Corporation, Royal Caribbean Group et Norwegian Cruise Line Holdings offrent des perspectives d'investissement intéressantes. Ces sociétés développent leur flotte, investissent dans des navires alimentés par des sources d'énergie propres telles que le GNL (gaz naturel liquéfié) et donnent la priorité à l'expansion internationale. Les investisseurs peuvent tirer parti de la trajectoire de croissance du secteur et du potentiel d'amélioration de la rentabilité à mesure que le nombre de croisiéristes augmente.

2. Nouvelles technologies. L'engagement du secteur des croisières en faveur du développement durable stimule les investissements dans des technologies innovantes visant à réduire les émissions et à améliorer l'efficacité opérationnelle. Les investisseurs intéressés par les technologies propres et les pratiques durables peuvent explorer les entreprises qui développent et mettent en œuvre des solutions telles que les systèmes de propulsion au GNL, les systèmes de nettoyage des gaz d'échappement (épurateurs) et les connexions électriques à terre. Investir dans des entreprises à la pointe de l'innovation

environnementale peut générer des rendements intéressants tout en aidant le secteur à évoluer vers une plus grande durabilité.

3. Croisières fluviales. Les croisières fluviales représentent un segment de niche au sein de l'industrie des croisières au sens large et devraient connaître une croissance significative. Mettant l'accent sur les expériences intimes et l'immersion culturelle, les croisières fluviales séduisent les voyageurs exigeants à la recherche de voyages uniques. Les investisseurs peuvent explorer les opportunités offertes par les sociétés opérant dans le secteur des croisières fluviales, qui devrait dépasser les 7,3 milliards de dollars d'ici 2034. Les opérateurs de croisières fluviales qui privilégient la durabilité et offrent des expériences différenciées peuvent présenter des perspectives d'investissement intéressantes sur ce marché en expansion.

4. Croisières d'expédition et d'exploration. Les croisières d'expédition et d'exploration font partie des secteurs du tourisme de croisière qui connaissent la croissance la plus rapide, avec une augmentation significative du nombre de passagers qui choisissent ces itinéraires. Les investisseurs peuvent explorer les opportunités offertes par les sociétés opérant dans le segment des croisières d'expédition, qui proposent aux voyageurs aventureux des expériences de voyage uniques et passionnantes. La demande de croisières d'expédition ne cessant de croître, investir dans des sociétés spécialisées dans ce segment de marché de niche peut rapporter de bons rendements.

5. Les marchés émergents. La popularité des croisières s'étendant au-delà des marchés traditionnels tels que l'Amérique du Nord et l'Europe, des opportunités d'investissement apparaissent sur les marchés émergents. Les jeunes générations sont de plus en plus attirées par les vacances en croisière, et des régions comme l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine connaissent une demande croissante de voyages en croisière. Les investisseurs peuvent considérer les entreprises qui ciblent stratégiquement les marchés émergents, en utilisant les tendances démographiques et l'augmentation des revenus disponibles pour capturer des parts de marché et stimuler la croissance des revenus.

En conclusion, la croissance attendue du secteur des croisières offre aux investisseurs diverses possibilités d'investissement. Qu'il s'agisse de compagnies de croisières existantes, de compagnies développant des technologies innovantes ou d'opérateurs dans des segments de niche tels que les croisières fluviales, les investisseurs ont la possibilité de participer à l'expansion du secteur tout en se conformant aux objectifs de durabilité. Alors que le secteur continue d'évoluer et d'accorder la priorité à la responsabilité environnementale, les investisseurs peuvent capitaliser sur le potentiel à long terme du marché des croisières.

Bien que de nombreuses personnes aient l'intention de moins prendre l'avion et de voyager de manière plus durable, le nombre de passagers aériens augmente à nouveau dans les aéroports européens (comparaison 2022-2023 à Berlin et Francfort, ou, par exemple, à l'aéroport de Vienne : +12 % en février 2024 par rapport à février 2023). L'aviation peut-elle devenir plus durable et, dans l'affirmative, cela va-t-il de pair avec des opportunités pour les investisseurs ? Ou bien des voyages plus durables signifient-ils définitivement le moins de vols possible ?

Le secteur de l'aviation est effectivement confronté au défi de répondre à la demande croissante de transport aérien tout en réduisant les émissions de carbone. Cependant, il existe plusieurs stratégies pour rendre l'aviation plus durable, et ces efforts pourraient se transformer en opportunités pour les investisseurs.

Carburant aviation durable (SAF). L'un des domaines les plus prometteurs pour la réduction des émissions de l'aviation est l'introduction de carburant aviation durable (SAF) dérivé de sources renouvelables telles que les matières végétales ou animales. Le SAF a le potentiel de réduire de manière significative les émissions de gaz à effet de serre par rapport au carburéacteur traditionnel. Malgré ces promesses, la production de SAF est actuellement limitée et il est difficile de répondre à la demande de l'industrie aéronautique. Les investisseurs peuvent explorer les opportunités offertes par les entreprises impliquées dans la production, la recherche et le développement des SAF, ainsi que celles qui investissent dans les infrastructures nécessaires à leur déploiement.

Innovations technologiques. Le secteur de l'aviation explore activement les avancées technologiques pour améliorer le rendement énergétique et réduire les émissions. Il s'agit notamment de mettre au point des avions plus économes en carburant, d'améliorer la conception des moteurs et même d'explorer la possibilité de faire fonctionner les avions à l'électricité ou à l'hydrogène. Bien qu'elles en soient encore aux premiers stades de développement, ces technologies représentent un potentiel important de réduction des émissions de carbone dans le secteur de l'aviation. Les investisseurs peuvent envisager d'investir dans des entreprises à la pointe de l'innovation en matière de technologie aéronautique, ainsi que dans des entreprises impliquées dans des partenariats de recherche et de développement avec des constructeurs aéronautiques.

Efficacité opérationnelle. Les améliorations de l'efficacité opérationnelle, telles que l'optimisation des itinéraires de vol, l'amélioration des systèmes de gestion du trafic aérien et la mise en œuvre de pratiques durables dans les aéroports, peuvent également contribuer à réduire les émissions. Les investisseurs peuvent trouver des opportunités dans les entreprises qui proposent des solutions innovantes pour améliorer l'efficacité opérationnelle et la durabilité dans le secteur de l'aviation.

Si ces efforts promettent de réduire l'impact environnemental de l'aviation, il est important de reconnaître que la mise en place d'un transport aérien durable peut par ailleurs nécessiter des changements plus larges dans les comportements et les politiques de voyage. S'il est peu probable que les voyages durables éliminent complètement le transport aérien, il est possible que l'on s'oriente vers une priorisation des vols essentiels et que l'on explore d'autres modes de transport sur des distances plus courtes.

Les investisseurs intéressés par le tourisme durable devront peut-être envisager une approche globale, en investissant non seulement dans la technologie et l'innovation dans l'industrie aéronautique, mais aussi dans des secteurs complémentaires tels que les énergies renouvelables, les infrastructures de transport et le tourisme durable. En outre, les investisseurs doivent tenir compte des changements réglementaires, de la dynamique du marché et des avancées technologiques qui façonnent l'avenir des voyages et de l'aviation durables.

Si des voyages plus écologiques peuvent impliquer moins de vols, ils ne signifient pas nécessairement la fin du transport aérien. Il s'agit plutôt de rendre les vols nécessaires aussi durables que possible, et cette transition pourrait offrir des opportunités significatives aux investisseurs. Cependant, il est également important que les investisseurs prennent en compte les risques et les défis impliqués, y compris l'incertitude technologique et les changements réglementaires potentiels.» Thomas Jaquet, Responsable France chez Freedom24.

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