Apple redevient la marque la plus valorisée au monde, surpassant amazon, google, et microsoft

Apple redevient la marque la plus valorisée au monde, surpassant Amazon, Google, et Microsoft.

- La croissance remarquable de la valeur de marque d'Apple, + 74%, lui permet de reprendre son titre de marque la plus valorisée au monde, à Amazon suivi de Microsoft et Google, avec une marge conséquente

- Le secteur de l'intelligence artificielle explose notamment avec le bond exceptionnel de la valeur de la marque NVIDIA qui réalise la croissance la plus rapide au monde

- Tesla sort du top 10, chutant à la 18e place du classement Brand Finance Global 500 2024

- La marque française la plus valorisée au sein du classement est Louis Vuitton au 52e rang

Cette année, Apple a enregistré une croissance exceptionnelle de 219 milliards USD de sa valeur de marque, soit +74%, pour atteindre 517 milliards USD, reprenant également le titre de marque la plus valorisée au monde.

Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance étudie 5 000 des plus grandes marques dans le monde et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 500 marques les plus valorisées et les plus fortes au monde sont référencées dans le classement annuel Brand Finance Global 500 2024.

Même si les ventes d'iPhone ont largement stagné, l'augmentation de la valeur de marque d'Apple est remarquable. Sa stratégie d'extension sur de nouveaux marchés et d'élargissement de son écosystème, afin de favoriser les mises à niveau vers des iPhones de valeur supérieure s'est révélée très efficace. Malgré une baisse de ses ventes, Apple reste la marque dominante des smartphones premium avec une part de marché de 71%, le secteur ayant connu une augmentation de 6% au cours de 2023.

Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, a commenté : « En accélérant sur les wearables et les services, la marque Apple accroît sa différenciation et l'engagement client tout en minimisant sa dépendance aux ventes d'iPhone. Cette stratégie de diversification stratégique est payante : selon les études de marché Brand Finance, plus de 50 % des personnes interrogées ont reconnu Apple comme étant cher, mais qui en vaut le prix, renforçant ainsi la capacité de la marque à exercer une prime de prix. »

L'étude de Brand Finance a révélé que les marques qui ont investi massivement dans l'intelligence artificielle ont obtenu de bons résultats. Parmi celles-ci, NVIDIA (valeur de marque en hausse de 163% à 44,5 milliards USD) est devenue la marque à la croissance la plus rapide au monde.

Leader mondial des puces IA, NVIDIA est perçue comme très innovante. Notre étude a également démontré que les niveaux de familiarité, de considération et de recommandation envers la marque ont tous augmenté significativement.

Tesla (valeur de marque en baisse de 12% à 58,3 milliards USD) est sorti du top 10, chutant au 18e rang dans le classement. Tesla a été négativement impactée par sa forte exposition au marché chinois des véhicules électriques, malgré l'amélioration de ses revenus d'une année sur l'autre. Bien que Tesla ait réduit ses prix sur les marchés dominés par la concurrence, BYD (valeur de marque en hausse de 20% à 12,1 milliards USD) a désormais dépassé la marque pour devenir le plus grand fabricant mondial de véhicules électriques. Même si la Force de Marque de Tesla reste globalement élevée, notée AAA-, les études de Brand Finance montrent une baisse significative de sa réputation. L'association étroite de Tesla avec Elon Musk, au leadership controversée, crée un risque supplémentaire pour la réputation de la marque.

Néanmoins, malgré le volume de production plus important de BYD, la valeur de la marque Tesla reste cinq fois supérieure à celle de BYD. Cela met en évidence l'importance pérenne d'une marque forte en tant qu'actif de l'entreprise, permettant à Tesla d'exiger une prime de prix plus élevé, de soutenir le cours de son entreprise et potentiellement d'alimenter une croissance renouvelée.

Louis Vuitton est la marque française la plus valorisée du classement Brand Finance Global 500 2024 atteignant une valeur de 32,2 milliards USD, en hausse de 23% et le 52e rang.

« L'augmentation de la valeur de la marque Louis Vuitton est l'héritage remarquable du pilotage stratégique de la marque et de son engagement inébranlable sur la qualité. Le terrain d'étude de Brand Finance a identifié que cela est dû en partie à une familiarité accrue à l'échelle mondiale s'appuyant sur des investissements importants et continus. Louis Vuitton a non seulement conservé son statut d'icône, mais a également habilement élargi son attrait, aboutissant à un mélange parfait d'héritage et d'innovation » commente Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France.

À PROPOS DE BRAND FINANCE

Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 20 pays.

Indépendant et impartial, Brand Finance a évalué des milliers de marques depuis plus de 25 ans afin d'aider les entreprises à mieux connecter les performances de l'activité avec le(s) actif(s) marque. Brand Finance est à l'origine de l'établissement de la norme ISO10668 sur l'évaluation de marque et de la norme ISO 20671 sur la Force de Marque.

Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.

Pour rappel, pour déterminer la valeur d'une marque, les équipes de Brand Finance prennent en compte la Force de Marque -investissement, image, performance-, le Taux de Redevance associé, appliqués aux Performances Financières actuelles et futures réalisées sous la marque.

En plus de calculer la valeur de marque, Brand Finance détermine également la Force de Marque relative des marques sur la base d'un ensemble détaillé de métriques évaluant l'investissement marketing, l'image auprès de toutes les parties prenantes et les performances de l'activité. Conforme à la norme ISO 20671, l'évaluation de la perception de la marque auprès des parties prenantes intègre les données de l'étude de marché réalisée par Brand Finance sur plus de 150 000 répondants, dans 41 pays et dans 31 secteurs.